欢迎访问山东钢利管业有限公司官网!

全国知名的专业无缝钢管制造商

厂家直销 精工制造 不负所托 钢利管业无缝钢管引领管业先锋

服务热线:
15106352477
当前位置:首页 > 行业动态 > 列表

A106B无缝管基于产品做品牌

作者: 来源: 日期:2019/4/2 9:13:13 人气:0

之所以近思考这个问题,是因为从整个大环境看,中国经济的高速增长期过去了,泡沫期过去了。之前的市场红利在,行业与经济整体在高速增长,品牌营销随便做点什么,做个情怀创意或者讨好的广告,都无所谓,用户量都在增长中。


大概从去年开始,整体环境弥漫着悲观氛围,要么裁员,要么缩减预算,次的也是要营销为增长负责。


在此环境下,不关注用户与产品,只是讨好的营销会大幅缩减。品牌营销从业者,则要思考如何基于产品与用户的逻辑做品牌,而不是逻辑。人群不再分成五环内或者五环外,而是分成品牌受众与非受众。


基于产品做品牌:


任何时候都不要空谈品牌,任何时候都要基于产品谈品牌。前几天一位传统行业正在转型期的品牌营销人员找我聊,大集团名字改了,集团品牌怎么做的问题,有点迷茫不知道怎么做。我说集团品牌有什么好做的,集团品牌怎么样取决于下面的业务线品牌怎么样,做好业务品牌,自然就做好集团品牌了。


比如集团,几乎是不做品牌的吧,做的都是聚划算等子品牌,而也是几乎不做品牌的,做的是双11,超级品牌日等活动的品牌。下面的产品品牌,活动品牌做好了,大的品牌自然就好了,以产品带品牌。


基于用户做传播:


有一些品牌,感觉所有人都知道,但是用户量没多少,比如现在挣扎中的锤子手机,这是个典型的品牌。有一些品牌从来没听说过,但发现真实用户量巨大,如果不是它的受众,你甚至不会听说过它,这是典型的用户品牌。


在当下的经济环境下,市场营销从业者,可能要重新思考传播的意义,你的用户在哪里,如何触达,如何转化,如何讨好你的用户,而不是挑动大众。


未来做传播一定不是曝光量越大越好,一定不是刷屏越多就越好。未来好的传播,是精准,是高转化率与传播效率,像一样做传播。


后,不知道你理解我想表达的东西,今天的内容不是策略或方,而是想传达一个洞察,大众会制象,迷惑营销从业者。


当下的互联网环境,大多不会自上而下传导,而是分成了两个大型圈层,并且有无形的围墙。


之前的逻辑是影响有影响力的人,让这些少数人影响大多数人,但现在这个逻辑似乎不太能走通。所以基于影响的思维做品牌,极有可能做出一个假品牌来,表面上很好,实际上没多少用户。


那么,大众传播引导还要不要做?要做,分时候。品牌价值观和立场还能不能说?要说,带上产品说。


我们接下来要思考的是,如何基于产品做品牌,如何基于用户做传播。


联系我们
咨询热线:15106352477

山东钢利管业有限公司

电话:0635-8809102

手机:15106352477  18563592016

地址:山东省聊城市东昌府区

山东钢利管业有限公司  电话:0635-8809102  手机:15106352477  18563592016  

地址:山东省聊城市东昌府区

技术支持:蓝色足迹