刚过去的“3·8女神节”，除了是女性同胞们的专属节日外，也是各大商家的促销打折擂台，刺激消费自然是少不了的动作。

　　在社会对女性话题热度持续走高的背后，知道女同胞们“在买什么、爱买什么”，是了解现代女性群体行为的关键。

　　在“3·8”当天，阿里健康根据天猫医药平台数据情况，发布年度《女性健康消费数据报告》（以下简称“报告”）。

　　数据显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。

　　榜主抽取报告中的女性健康消费看点进行解读，看看各位女同胞们都爱买啥用啥，对比以前，女性的消费观念都有哪些变化。

　　报告显示，在2020年的平台销量对比中，短效避孕药是紧急避孕药销量的1.5倍，而且近8成避孕药是由女性主动购买。

　　短效避孕药被多数女性接受，除了因为能避孕，还因为短效避孕药能解决多种妇科疾病。

　　而从两性关系的层面讨论，主动购买短效避孕药，是女性对身体的主动权进一步升级。

　　以往通俗的避孕方式主要是男性使用安全套、女性服用事后紧急避孕药等传统模式，也有不靠谱的比 如“安全期、体外射”等错误避 孕模式。

　　如今8成女性主动购买短效避孕药，某些特定的程度上代表女性保护意识崛起，不再是“激情过后”再来想怎么办，而是主动出击，保护自己。

　　传统的“上环”听起来感觉落后，但避孕技术持续进步，最新一代的活性避孕装置（宫内节育器）诞生，不仅避孕成功率达98%，还对子宫内膜异位症有治疗功效。

　　“皮埋”避孕技术原理跟宫内节育器相似，不过把带有药物的避孕装置从放入子宫转移到皮下，通过释放孕激素达到避孕效果。

　　短效避孕药主要是通过抑制排卵达到避孕效果，它的优点是服用剂量小、代谢快、停药就能怀孕，还有调节月经、改善皮肤状态的作用。

　　虽然缺点是可能因忙碌而漏服、错服、部分人有禁忌症容易不规则出血等，但仍然是不错的避孕选择，这也是8成女性都选择它的重要原因。

　　总的来说，目前各种女性避孕方式都有不同程度副作用，关键看个人体质和接受程度。

　　除了常规安全套，男性还有结扎手术、杀精剂、男性口服避孕药、男性避孕针等方式。

　　虽然有些技术还没进入临床试验，有些避孕的成功率不够高，但仍然是一个好的开头。

　　短效避孕药在某些特定的程度意味更能保护女性，但男性在避孕的议题上，能做的远远不止于是使用安全套。

　　希望在不久的将来，当男性避孕也成为主流时，男女双方对身体的自主权变得更自由、公平。

　　去年一则“2毛钱一片的散装卫生巾”新闻上了热搜，引发社会对女性生理期的关注，包括引出相关的“月经羞耻”、“女性卫生用品支出”等话题。

　　据相关多个方面数据显示，我国经过近30年的持续增长，女性卫生用品市场已进入成熟期，预测2022年我国女性卫生用品市场规模将达815亿元。

　　除了传统卫生巾外，像安心裤、棉条、液体卫生巾等多样式的卫生用品抢占市场，女性用品消费选择增多。

　　据今年新鲜出炉多个方面数据显示，7成女性主动购买布洛芬止痛和暖宫贴，认同合理用药、科学止痛过度生理期。

　　过去女性“生理期”存在各种标签，包括认为是“尴尬的”、“不礼貌的”、“需要掩饰”。

　　随着社会进步开始有“摆脱月经羞耻”、“月经假纳入考量”、“高校女厕放置卫生巾”等声音出现，正视女性生理期需求并给予关怀，是女性健康的进步，同时也是社会的进步。

　　天猫医药平台女性生育消费支出显示，关于生育消费方向上，能看出当代女性对于生育的分化选择。

　　随着当代女性工作和生活上的压力的增大，以及未婚单身人群的增加，女性备孕群体增速开始放缓，叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升， 2019年和2020年增长率都不到3%。

　　在健康观念升级下的宝妈开始注重产后修复，以平台售出的孕产康复仪为例， 其全年销量2020年较2019年上涨了350%，购买人数也同期上涨460%。

　　事实上，网上购买仪器回家做产后修复是比较经济的选择，还有相当一大部分宝妈会选择线下机构进行产后康复。

　　产康行业迅速增长的背后缺乏有效监管，龙蛇混杂的修复机构乘着宝妈的产后焦虑急速收割“智商税”。

　　据数据显示，74%的妈妈会选择不知名产后机构，对于产后真正需要着重健康修复的人群来说，修复黄金期被耽误治疗的危害更大。

　　00后女性购买群体的关键词是“美丽”，需求前三位分别是：美瞳、代餐、酵素产品；

　　80后群体关键词为“抗老”，需求前三位分别是：体检套餐、胶原蛋白口服液、燕窝。

　　自嘲是“中年少女”的90后女性，自我保养观念更追求科学，关键词是“养生”，需求前三位分别是：HPV疫苗预约、医用面膜、女性益生菌。

　　在私处健康管理上，2020年的女性私处护理产品全年销量较2019年上涨43%。

　　并且在市场上，2020年全年销量相较2019年上涨了7%，销量是情趣内衣的4倍，00后女性是购买主力军。

　　2020年在女性健康消费增长TOP5分别是：避孕药、孕产康复仪、口服美容产品、更年期用药、经期暖宫贴。

　　以上品类基本涵盖60后——00后女性人群，更年期的健康管理同样受到重视。

　　由此看出，女性群体的“悦己型消费”不光停留在外表，对身体保养的诉求表现为从内而外。

　　同时00后的女性消费力已经悄然而至，按年龄层打造垂直细分市场是必然的操作。

　　这次出炉的《女性健康消费数据报告》虽然内容精简，但信息量相当大，通过报告解读，我们更好地观察出女性的消费观念正逐步转型。

　　但是，跟着社会普遍的健康管理观念升级，女性对于健康、美容等信息也在迭代更新，一些显而易见的“智商税”产品难以收割年轻一代。

　　但也正所谓“一山还有一山高”，商家对于产品的推广策略往往是直接打中群体软肋。

　　榜主之前曾盘点过一系列的智商税女性产品，例如“收腹带”、“红外线内衣”、“卵巢保养”等，都是基于女性自身健康焦虑而“急病乱投医”诞生的产物。

　　注重身体保养，惜命养生固然是好事，但理性消费、花得其所也是消费者必学的命题。

　　只有花钱的那群人慢慢的变聪明、难糊弄了，市场经济自然淘强汰弱，凭本事留下。

　　总的来说，榜主从这份报告中看到了女性群体的消费观念转型，各位姐妹越发“懂己、爱己、悦己”，从基本生理支出、生育支出再到日常保健支出，女性不断探索和接受新的健康方式。

　　在当之无愧的“她经济”时代下，不由感叹一句：女性群体的力量，正在被看见。

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